De vrouw achter de recente marketingsuccessen van Zeeman is zelf heel gewoon gebleven
11 September 2020
08:23
“Het is tekenend voor Van Turennout dat ze gewoon blijft werken met het Brabantse reclamebureau waar Zeeman al sinds jaar en dag mee werkt, zegt Repko. ‘Een bureau is zo goed als je het stuurt. Als je als marketeer een generieke briefing opstelt voor een reclamebureau, dan krijg je er een doorsneecampagne voor terug, Daar krioelt het van in ons vak. Carolines talent is dat ze kennelijk in staat is het bureau uit te dagen om het maximale eruit te halen.’ Lijkt evident, is het niet, legt hij uit. ‘Bij lageprijzenmerken als Zeeman is de kans groot dat je boodschap hard, goedkoop en schreeuwerig is. Dat heeft zij weten te kantelen. Ze heeft een verhaal met een glimlach, dicht bij de consument: een lage prijs hoeft niet slecht te zijn qua kwaliteit en duurzaamheid. De enige die dat ook doet, is Lidl.'”
